罗振宇万字自述:内容付费不是大V变现是终生学习需求驱动

时间:2017-09-14 23:44:55      浏览次数:

     
      在《罗辑思维》的媒体沟通会上,罗振宇公布了内容付费产品“得到”上线以来的最新数据:APP总用户数超过558万人,日均活跃用户数超过45万人,专栏累计销售144万份,专栏周打开率为63.1%,专栏日打开率为29.3%。
     此外,《罗辑思维》宣布进行改版,同时将不再通过其他平台分发,罗辑思维旗下的“得到”将是《罗辑思维》的唯一内容分发平台。
     罗辑思维创始人、得到App创立者罗振宇也在沟通会上分享了自己对内容付费的市场观察总结的8个心得:
     1正如滴滴提供随叫随到的专车服务,美团、饿了么提供应有尽有的餐饮服务,知识领域的“知识服务”正在诞生。
     2内容付费不是传统大V的变现,有能力把知识转化成好产品的人,将升级成为知识产品家。
     3内容付费是一个可持续的领域。在知识服务领域,“产品思维”比“流量思维”更能打动用户,要做知识服务领域的苹果。
     4值得付费的知识产品,应该能帮助用户完成人格跃迁。也就是满足用户成为更好的自己的期待。
     5用户时间碎片化,已是既成事实。用户选择用碎片化学习来填充这些时间,是有价值的真实需求。
     6用户更愿意为版权型知识产品付费。以《新华字典》字典为例,商务印书馆抢占了汉字字典这个认知后,其它竞争对手再难跟进。
     7“得到”无意成为UGC内容平台,更倾向于深度筛选与打磨内容自营式好产品。
     8知识产品的下一个趋势,是“智能内容”。中期内,智能音箱可能成为重要的内容入口。
     以下为罗振宇发言全文:
     今天我们本来想用一个特别装的词叫“春茗”,其实就是春天的茶话会,不是任何意义上的发布会。所以我们是觉得内容付费大家说了半天,我们是干了一年,应该把我们到目前为止的全部心得跟大家做分享。为什么不开那种发布会呢,这个话没法对外行讲,我们真的想干,而且是真的关心,我们把我们的全套逻辑,到目前为止的探讨跟大家做汇报。
     可能有
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